Magazine : La Recherche, spécial mémoire (juil.-août 2009)

Excellent numéro que ce La Recherche dédié à la mémoire.

Sommaire

• Des cerveaux prodigieux
• Notre passé construit notre futur
• L’anatomie des souvenirs
• Tous les rouages de notre identité
• L’organisation de la mémoire
• Comment se forment nos habitudes
• Les traces cachées de nos souvenirs
• La bonne influence de nos émotions
• Des faits qui résistent à l’oubli
• L’histoire d’Henri Gustav Molaison
• La dépression nous éloigne de nous-mêmes
• Vieillir sans absences
• Repérer plus tôt Alzheimer
• Un ordinateur dans la tête
• « J’ai révélé la mémoire épisodique », entretien avec Endel Tulving
• Sélection de livres sur la mémoire

“Un ami parfait”, de Francis Girod

Film français, sorti en 2006.

L’histoire

Julien Rossi se réveille dans un hôpital. Ses yeux s’ouvrent, et tombent sur un médecin, qui lui annonce qu’on l’a trouvé près d’une gare, une blessure à la tête. De plus, il est victime d’une amnésie partielle :  il ne se souvient pas de ce qu’il est arrivé les deux derniers mois.

Et ces deux mois semblent avoir été riches en évènements…

Deux pensées

1. Je me demande si c’est réellement possible de diagnostiquer qu’une personne a oublié les 60 jours qui viennent de s’écouler alors qu’elle se trouve encore dans le coma.

2. C’est étonnant de voir combien d’excellentes idées d’histoires liées à la mémoire donnent des films décevants.

Télévision : publicité d’une seconde ?

Pour un Français, la télévision américaine est un cauchemar à regarder, à cause des coupures publicitaires incessantes. En revanche, j’ai découvert un format publicitaire que je ne connaissais pas : la publicité d’une seconde.

Ne pas cligner des yeux

Au départ, j’ai cru avoir mal vu. Ensuite, j’ai pensé que c’était une erreur. Mais j’ai fini par deviner que c’était volontaire : une fois par coupure, je vois une publicité qui dure environ une seconde. Ca ne ressemble pas à une publicité subliminale, puisqu’on a le temps de voir la publicité, mais elle disparait aussitôt.

Je suis perplexe sur le but d’un tel format. Ces publicités ne semblent pas spécifiquement créées pour cette courte durée, on dirait vraiment des extraits de publicité standard. D’ailleurs, neuf fois sur dix, je n’ai pas le temps de comprendre ce que je vois.

Tentative d’explication

Pendant mes études de communication, j’avais réalisé une étude sur l’utilisation de la mémoire dans la publicité. Une de mes découvertes avait été la technique de la courte relance (l’expression est de moi, mais cette technique a peut-être un autre nom officiel).

La publicité fonctionne essentiellement sur la répétition d’un même message à l’identique. Après avoir été matraqué, un spot peut être rejoué dans une version plus courte. Cette courte relance a pour objectif de réactiver dans l’esprit du téléspectateur le souvenir du spot original, sans avoir besoin de le repasser dans son intégralité. La mémoire du téléspectateur prend le relais.

Peut-être que ces publicités d’une seconde obéissent à la même logique, poussée à l’extrême ? Pour le moment, je n’ai pas réussi à faire le lien entre une de ces publicités et un publicité plus longue…

Been there, done that?

Je suis en voyage aux Etats-Unis, à San Jose. Et au bout d’une journée, je suis confronté à un sentiment de familiarité assez perturbant.

J’allume la radio, et je reconnais ces tubes. Je prends l’autoroute, et ces panneaux de signalisation me disent quelque chose. Je discute une minute avec un vendeur d’un supermarché, et j’ai l’impression de connaitre cet accent par cœur.

Pourtant, ce sentiment de familiarité sonne faux, il n’est rattaché à aucun souvenir tangible. Même si la moitié des personnes que je croise semblent moins bien parler anglais que moi, je me sens terriblement étranger ici.

Du coup, j’ai une pensée pour les personnes atteintes de troubles du lobe temporal, qui subissent soit des sensations de déjà-vu abusives, soit, à l’inverse, des sensations d’étrangeté en permanence (comme avoir l’impression que son fils est un inconnu qui lui ressemble).