Télévision : publicité d’une seconde ?

Pour un Français, la télévision américaine est un cauchemar à regarder, à cause des coupures publicitaires incessantes. En revanche, j’ai découvert un format publicitaire que je ne connaissais pas : la publicité d’une seconde.

Ne pas cligner des yeux

Au départ, j’ai cru avoir mal vu. Ensuite, j’ai pensé que c’était une erreur. Mais j’ai fini par deviner que c’était volontaire : une fois par coupure, je vois une publicité qui dure environ une seconde. Ca ne ressemble pas à une publicité subliminale, puisqu’on a le temps de voir la publicité, mais elle disparait aussitôt.

Je suis perplexe sur le but d’un tel format. Ces publicités ne semblent pas spécifiquement créées pour cette courte durée, on dirait vraiment des extraits de publicité standard. D’ailleurs, neuf fois sur dix, je n’ai pas le temps de comprendre ce que je vois.

Tentative d’explication

Pendant mes études de communication, j’avais réalisé une étude sur l’utilisation de la mémoire dans la publicité. Une de mes découvertes avait été la technique de la courte relance (l’expression est de moi, mais cette technique a peut-être un autre nom officiel).

La publicité fonctionne essentiellement sur la répétition d’un même message à l’identique. Après avoir été matraqué, un spot peut être rejoué dans une version plus courte. Cette courte relance a pour objectif de réactiver dans l’esprit du téléspectateur le souvenir du spot original, sans avoir besoin de le repasser dans son intégralité. La mémoire du téléspectateur prend le relais.

Peut-être que ces publicités d’une seconde obéissent à la même logique, poussée à l’extrême ? Pour le moment, je n’ai pas réussi à faire le lien entre une de ces publicités et un publicité plus longue…